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本周，可口可樂與管理咨詢公司貝恩公司簽訂了一項協(xié)議，將通過OpenAI探索提高其營銷創(chuàng)意的新方法，OpenAI是ChatGPT、DALL-E和Codex技術背后的研發(fā)公司，貝恩公司稱這些技術正在改變?nèi)藗兊臏贤ê蛣?chuàng)造方式。

貝恩此前已經(jīng)官宣“將OpenAI技術嵌入其內(nèi)部知識管理系統(tǒng)、研究和流程，以提高效率”，該咨詢公司表示，現(xiàn)在正向其客戶提供同樣的服務，可口可樂是其第一個簽約的公司。根據(jù)廣告時代數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，該公司是美國第87大廣告商。

ChatGPT是一個基于對話的界面，使其有可能從對搜索引擎的查詢中產(chǎn)生類似人類的文本。DALL-E可以根據(jù)文本生成圖像。廣告商主要將這些技術用于研究和探索，但也有一些人將其用于編寫廣告中的對話。

可口可樂、貝恩和OpenAI沒有透露如何使用這些新技術的更多細節(jié)，但可口可樂公司的首席執(zhí)行官此前James Quincey建議可以用它來提高創(chuàng)造力。

根據(jù)Sentieo的記錄，他周二在紐約消費者分析小組會議上曾表示，“我們對人工智能和與OpenAI的聯(lián)盟能夠為我們做什么，以及可能為我們在營銷創(chuàng)意方面做什么感到非常興奮?！?/p>

“當然，這還是屬于試驗探索的范疇，”Quincey補充說，“但是，通過利用人工智能從而極大地提高我們營銷部門的創(chuàng)造力，這樣的機遇是值得嘗試的，這在未來可能會非常令人興奮。當然，我們也在業(yè)務的其他方面嘗試數(shù)字技術，每次我們將人與技術結合起來時，獲得的效果遠勝于二者的單打獨斗?！?/p>

貝恩公司的全球管理合伙人Manny Maceda在一份新聞稿中把人工智能描述為“這是知識工作的工業(yè)革命，也是我們所有客戶需要重新思考其業(yè)務架構并加以適應的時刻?！?/p>END