郎酒莊園三品節(jié)：品質是根 品牌是帆 品味是魂

近日，赤水河左岸郎酒莊園舉行了“郎酒莊園三品節(jié)”活動。

圖：第三屆郎酒莊園三品節(jié)

(資料圖片)

自2021年首屆“郎酒莊園三品節(jié)”舉辦以來，這一郎酒品牌盛會，至此已走過三年。

從規(guī)格、規(guī)模以及影響來看，郎酒莊園三品節(jié)無疑已經(jīng)成為酒類行業(yè)讓人矚目的節(jié)日IP。

聚光燈下，登臺的“明星”不僅有堅定守護郎酒品質的國家級品酒師和科研人員、郎酒的合作伙伴、郎酒fans，還有常年在生產一線兢兢業(yè)業(yè)、默默付出的制曲和釀酒師傅......郎酒莊園三品節(jié)帶給人們的震撼，除了極致的視聽體驗，更源自于一個個具體的郎酒人的故事和情懷。

這也正是郎酒的價值觀：與有價值的人一起，創(chuàng)造價值。

影響深遠的郎酒品質戰(zhàn)略

郎酒莊園三品節(jié)的起點是“品質”。品質，是郎酒“三品”的“第一品”，是郎酒堅定不移的核心戰(zhàn)略。郎酒莊園三品節(jié)，可以視為郎酒品質戰(zhàn)略的年度巡禮。

2019年，郎酒提出“品質戰(zhàn)略”。

郎酒認為，所有的產品，應該審視最起碼的出發(fā)點“品質”。品質是商業(yè)的原點。因此，郎酒將品質作為頭部戰(zhàn)略，所有的戰(zhàn)略首先必須服從于“品質”。

品質戰(zhàn)略的確立，讓品質理念深入企業(yè)內部的同時，也帶來郎酒深刻的品質革命。

首先，郎酒成立品質研究院，邀請院士孫寶國領銜，開始對釀造原料等進行專項課題研究。

同時，從原料開始，著手實現(xiàn)涉及種植、生產、儲存、勾調等多種環(huán)節(jié)的透明化與標準化。

郎酒認為，只有標準化、透明化、公開化，才能高度自律，同時也接受來自社會各界的監(jiān)督。

這一理念不僅完善了郎酒“生長養(yǎng)藏”釀儲技藝，同時被納入《郎酒醬香白酒企業(yè)內控準則》。

圖：2022年郎酒發(fā)布《郎酒醬香白酒企業(yè)內控準則》

而從品質出發(fā)的郎酒，明確提出了未來的三大目標：在白酒行業(yè)具有重要地位；做大高端醬酒；濃醬兼香型白酒成為大眾喜愛產品；把郎酒莊園打造白酒愛好者的向往之地。

并開始制訂了關于產品的發(fā)展規(guī)劃——三年時間，讓核心產品青花郎達到名副其實的千元級代表產品。

也正是由此開始，郎酒莊園“三品節(jié)”開始有了雛形。

從2023年郎酒莊園三品節(jié)來看，“品質”依然是三品的“首品”。向大眾呈現(xiàn)郎酒品質戰(zhàn)略的成果，以及向品質建設做出貢獻者表達感謝依然是最重要的內容。

“三品”的價值邏輯

青花郎、紅運郎等系列產品的強勢崛起，帶來了郎酒全新的品牌價值觀，與此同時，郎酒莊園的開放，帶來了關于“品味”的全新闡釋。至此，品質、品牌與品味所組成的“三品”成為郎酒戰(zhàn)略新的關鍵詞，郎酒莊園三品節(jié)也應運而生。

2020年3月份，郎酒舉行了“品質獎表彰大會”。

在“郎酒品質獎”表彰大會上，郎酒對為郎酒品質建設做出貢獻的技術人員進行了獎勵。并首次提出舉辦郎酒莊園三品節(jié)——對郎酒三品建設做出貢獻的社會各界人士及郎酒團隊給予獎勵。

這是郎酒“三品”概念的首次亮相。

圖：2020年郎酒莊園品質獎表彰大會

2021年3月，首屆“郎酒莊園三品節(jié)”舉行。

從品質出發(fā)，通過延伸出來品牌與品味，“三品”共同構成了郎酒“三品節(jié)”的主題內涵，在傳遞郎酒價值觀的同時，“郎酒莊園三品節(jié)”也成為了對外展示郎酒形象的重要窗口。

在首屆“郎酒莊園三品節(jié)”，有兩個郎酒發(fā)展史上具有“里程碑”意義的事件。

其一，郎酒核心戰(zhàn)略產品青花郎的“定位升級”。這是郎酒近幾年的大事件之一。

從2017年“兩大醬香酒之一”到2021年“赤水河左岸，莊園醬酒”，是郎酒產品理念與品牌理念的重大變化。變化的背后，一方面體現(xiàn)了企業(yè)對產品品質十足的底氣，另一方面，是對產品有了更加清晰的定位，以及價值期待。而青花郎的呈現(xiàn)元素如“赤水河”、“左岸”以及“莊園醬酒”，都顯得更有格調和沖擊力?！俺嗨印薄ⅰ白蟀丁鼻逦攸c明了郎酒的生態(tài)環(huán)境與產區(qū)位置；“莊園醬酒”則以更獨特的方式，極其自信表達了郎酒的產品品類與品牌主張。

其二，郎酒莊園的正式開放。

對郎酒而言，郎酒莊園打開了一扇向全世界展示郎酒、中國白酒的窗口。

正是由于其特殊的載體意義，因此，從郎酒莊園開始，郎酒頻繁提及“品味”。

郎酒用“極致”的產品理念，傾盡全力釀造一瓶極致好酒，這體現(xiàn)了郎酒的產品品味。

郎酒以天馬行空的創(chuàng)意和超越時空的審美，精心打造一座白酒莊園，這是視野格局，也是經(jīng)營的品味。

郎酒積極融入各項活動，打造首屈一指的會員中心平臺，遍邀行業(yè)專家學者，向外界傳美好信念，這是郎酒的品牌魅力，也是郎酒品牌的格調與品味。

正如郎酒集團董事長汪俊林對“品味”的追求：“滿足消費者對美好生活的需求，打造郎酒生活方式”。

郎酒股份副董事長汪博煒對“品味”的詮釋：“郎酒莊園不僅有建筑藝術、人文藝術，還有更多的跨界藝術，最終目的是要讓消費者感到快樂，感受到郎酒的經(jīng)典與時尚?！?

由此，郎酒的“三品”結構也變得十分清晰：品質是根、品牌是帆、品味是魂。

當然，其價值邏輯也更加分明：品質是根，品牌是樹，品味是果。

中國郎的風采氣度

郎酒莊園三品節(jié)，不僅是郎酒從價值邏輯出發(fā)，展現(xiàn)成果，獻給所有郎酒參與者的價值狂歡。同時，也用其價值理念與實踐向外界呈現(xiàn)了中國白酒品牌的新格局與新氣象。

從2020年“郎酒品質獎”開始，至如今規(guī)格盛大規(guī)模宏大的“郎酒莊園三品節(jié)”，一個特別值得探究的問題是，為什么郎酒一個企業(yè)的活動最終成為一個行業(yè)關注并期待的盛會？

首先，郎酒莊園三品節(jié)的意義。郎酒莊園三品節(jié)某種意義上已不僅僅是企業(yè)的節(jié)日活動，而是行業(yè)的活動，無論是其關注的品質提升、科技創(chuàng)新等主題，還是產業(yè)發(fā)展、消費趨勢等話題，都與白酒產業(yè)發(fā)展息息相關，與身居其中的所有人息息相關。

其次，郎酒莊園三品節(jié)有著極強的人文氣息。郎酒莊園三品節(jié)的主角是人，不是對銷量目標的追求，而是從原料到生產、釀儲再至市場方方面面參與郎酒價值創(chuàng)造的所有人。不是作秀，是實實在在的鼓勵與激勵，尤其是那些長期默默無聞的技術人才，有了付出價值被肯定的歸屬感與榮耀感，這一點，郎酒十分真誠。

郎酒莊園三品節(jié)帶來了一場中國白酒頂級的傳播事件。無論是今年三品節(jié)升級之后32個城市的聯(lián)動，還是729個獎項的設置，還是更多名流、消費者的參與，郎酒莊園三品節(jié)讓白酒時尚、經(jīng)典、人文等情懷元素得到了最大價值的傳播，這展現(xiàn)了新時代中國白酒的風采與氣象。也帶來了市場對白酒全新的形象與價值認知。

正如與會者的感受：“正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒，體現(xiàn)了郎酒一流企業(yè)的品牌責任與擔當”、“神采飛揚，渾然天成，大氣磅礴，展現(xiàn)了郎酒世界一流品牌的氣象、風采與精神”。

正是郎酒的氣象、風采與精神，帶來了極為震撼的“赤水河左岸，莊園醬酒”品牌景觀——從十五年前的一個構想，到現(xiàn)在已經(jīng)矗立在赤水河谷的世界級莊園。

圖：郎酒莊園·金樽堡

郎酒把“三品”的認知、形象器物化，同時轉換為一道文化的景觀。

這道景觀，正是郎酒很多年以來理想、努力、信念與價值的沉淀。

未來的郎酒是怎樣的郎酒？汪俊林董事長通過“釀極致好酒”意識、“唯客是尊”意識 、“價值創(chuàng)造”意識、“大家的郎酒”意識、“服務美好生活”意識來再次表達郎酒的價值理念，并用“大家的郎酒”、“共創(chuàng)美好生活”發(fā)出新的“三品”之邀，讓消費者聽到了來自赤水河左岸，一個新的價值承諾與價值宣言。

（推廣）