近日，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)似乎“躁動(dòng)”起來(lái)，多款新品同一時(shí)間進(jìn)行了預(yù)熱，且下半年還有iPhone15系列、華為Mate60系列等重磅旗艦新品即將亮相，似乎智能手機(jī)市場(chǎng)正在回歸正軌，有復(fù)蘇的跡象。

但近日，工信部發(fā)布了《2023年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量和生產(chǎn)量》相關(guān)數(shù)據(jù)，徹底揭開(kāi)了行業(yè)的“遮羞布”，情況似乎并沒(méi)有那么樂(lè)觀。各大手機(jī)廠商的手機(jī)出貨量都出現(xiàn)了不同幅度的下跌，就連蘋(píng)果、三星也不例外，可以說(shuō)，智能手機(jī)徹底賣(mài)不動(dòng)了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的處境更加危險(xiǎn)。

(資料圖)

根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年1-6月，智能手機(jī)的產(chǎn)量為5.07億臺(tái)，和去年同期相比，跌幅明顯，達(dá)到了9.1%，智能手機(jī)的產(chǎn)量減少了約7000萬(wàn)臺(tái)。很顯然，手機(jī)廠商對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也持有比較消極的態(tài)度，并不敢加大生產(chǎn)。而2023上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的總出貨量則只有1.24億臺(tái)，和去年同期相比，跌幅也達(dá)到了7%！

簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)理解，今年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)一共生產(chǎn)了5.07億臺(tái)，但是只賣(mài)出了1.24億臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的庫(kù)存壓力相當(dāng)大，盡管各家都在積極的發(fā)布新品，但是“清庫(kù)存”的任務(wù)也很艱巨，這也是6-8月手機(jī)市場(chǎng)頻繁調(diào)價(jià)的主要原因，iPhone也不例外。

而智能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟，對(duì)于上游半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了很大的影響。根據(jù)中芯國(guó)際CEO透露，2023年半導(dǎo)體行業(yè)依然處于下行階段，業(yè)界普遍認(rèn)為，半導(dǎo)體行業(yè)整體依然處于“谷底”，可以說(shuō)，中芯國(guó)際、高通、聯(lián)發(fā)科、英偉達(dá)、英特爾等等芯片巨頭，都承受了很大的經(jīng)營(yíng)壓力。

那么問(wèn)題來(lái)了，為何面對(duì)頻繁調(diào)價(jià)的智能手機(jī)，消費(fèi)者依然無(wú)動(dòng)于衷呢？到底是什么原因?qū)е隆爸悄苁謾C(jī)徹底賣(mài)不動(dòng)了”？個(gè)人認(rèn)為，主要有三方面的原因：

1、消費(fèi)者從沖動(dòng)消費(fèi)變理智消費(fèi)了。在智能手機(jī)剛剛興起時(shí)，消費(fèi)者充滿(mǎn)了新鮮感，所以才會(huì)有“賣(mài)S”也要買(mǎi)iPhone的笑話存在。但隨著過(guò)去十幾年的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)不再是稀缺品，人人都有，新鮮感自然也沒(méi)有了。

智能手機(jī)不再是身份、地位的象征，已經(jīng)逐漸成為一個(gè)普通的日用品，那么消費(fèi)者就沒(méi)必要追新了，已經(jīng)從沖動(dòng)消費(fèi)回到理智消費(fèi)了，只有當(dāng)手機(jī)壞掉時(shí)，才會(huì)考慮換新機(jī)。既然不是非必需品，廠商調(diào)價(jià)也對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有太大的吸引力。

2、手機(jī)的差異化小了。每年發(fā)布的新款手機(jī)沒(méi)有上百款也有數(shù)十款，但無(wú)論手機(jī)廠商怎么變“術(shù)語(yǔ)”，怎么玩“新花樣”，萬(wàn)變不離其宗，來(lái)來(lái)去去就是那些功能，手機(jī)和手機(jī)之間的差異化越來(lái)越小。既然每款手機(jī)用起來(lái)都差不多，也沒(méi)有什么特別，為何要頻繁的換新機(jī)呢？完全沒(méi)必要。歸根究底，還是產(chǎn)品力不夠?qū)е碌摹?/p>

3、釘子戶(hù)機(jī)型越來(lái)越多。隨著智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，手機(jī)的品質(zhì)也有了明顯提升。手機(jī)被用壞的幾率也更低了，通常當(dāng)手機(jī)變卡時(shí)，才會(huì)考慮換新機(jī)！但現(xiàn)在很多手機(jī)廠商在系統(tǒng)優(yōu)化，增加手機(jī)內(nèi)存方面花了大力氣，如今已經(jīng)有“24G+1T”超大內(nèi)存版本了，這也就意味著，一部手機(jī)能夠輕輕松松用個(gè)三五年，甚至更久，釘子戶(hù)機(jī)型越來(lái)越多，一部手機(jī)能用很久，又怎么會(huì)有換新機(jī)沖動(dòng)呢？

總的來(lái)說(shuō)，目前智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)逐漸飽和，消費(fèi)者換新機(jī)的熱情也不高，如果想要改變這一局面，只有從產(chǎn)品本身下功夫。如果智能手機(jī)市場(chǎng)能夠像當(dāng)年iPhone橫空出世一樣，推出令人驚艷的新產(chǎn)品或新功能，才可能有新的發(fā)展！對(duì)此，你怎么看呢？歡迎評(píng)論留言！